“江西是个好地方，山清水秀好风光……”自1月1日起，伴随着这首熟悉的江西民歌，“江西风景独好”旅游形象宣传片正式登陆中央电视台，走进千家万户。该宣传片播放两个月来，不仅使江西旅游在海内外游客心中有了一个清晰的整体形象，同时也在省内旅游界掀起了一股加大旅游宣传的热潮。　　好山好水期待好人气

　　“江西旅游资源十分丰富。据国家旅游局最新统计数据显示，江西旅游资源位居全国第一位，但年度旅游接待人次、旅游收入仅位于全国第22位。究竟是什么造成了江西旅游业发展如此大的反差？”在前不久召开的全省旅游工作会议上，副省长朱虹的一席话，让与会的旅游业内人士陷入了沉思。

　　“是宣传不够！旅游业是典型的注意力产业和眼球经济，离不开宣传、营销和推介。”刚与我省签订了年度旅游宣传合作计划的中国网络电视台总经理汪文斌，一针见血地指出，与江西丰富的旅游资源相比，近年来江西旅游业对外宣传的力度还远远不够，许多好山好水依然是“养在深闺人未识”，甚至被不少游客误认为是外省景区，为他人做了“嫁衣”。

　　合力吆喝才“给力”

　　其实，简单地将“宣传不够”看成制约江西旅游业发展的主要原因，是不全面的。近年来，江西旅游业并非没有吆喝，但却始终不能给人留下深刻的印象。

　　近几年，庐山、三清山、龙虎山及婺源等主要旅游景区，都曾先后在中央电视台、凤凰卫视中文台等媒体大力投放广告。其中也不乏成功的案例，如“中国最美的乡村――婺源”旅游形象宣传片的推出，使10年前仅是黄山脚下一个普通小山村的婺源，变成如今海内外游客汇集的著名旅游风景区。然而，令人遗憾的是，在婺源主要旅游客源地的长三角地区，至今还有不少游客仅到过婺源旅游，却数不出江西其他一至两个旅游景区。

　　是什么遮住了游客的眼睛，使江西旅游形象陷入“一叶障目”的尴尬境地？专家认为，症结在于，宣传没有形成合力。

　　于是，江西旅游人迅速将“奇秀甲天下―庐山”、“革命摇篮―井冈山”、“峰林奇观―三清山”、“道教祖庭―龙虎山”、“千年瓷都―景德镇”、“候鸟天堂―鄱阳湖”6大江西旅游胜地有机串联起来，并配上“江西风景独好”这一简单明了、又耐人寻味的广告语，编辑成片，打造了江西旅游第一部整体形象宣传片。并拿出2500万元，在中央电视台综合频道和新闻频道滚动播出一年。

　　旅游宣传“好戏连台”

　　不到1个月，整体宣传的合力效应就显现出来。1至2月，200多家境内外旅行社陆续来赣“踩线”，其中港中旅、国旅总社、深圳宝中旅游、湖南亲和力旅游分别在我省设立了分部；香港凤凰卫视的记者看到宣传片后，主动与省旅游局联系，要求前来采访；马来西亚旅行商打来电话，咨询江西旅游路线和产品；1月份，全省旅游接待人数同比增长了37.5%。

　　不仅如此，江西旅游宣传的舞台依然是“好戏连台”。“制作江西旅游画册；拍摄‘走遍中国?精彩江西’电视系列片，分22集尽情展现江西的青山绿水、人文风情，从2月24日起在中央电视台四套播出，立即引起了海内外游客的强烈反响。”省旅游局相关负责人兴致勃勃地告诉记者：“此外，3月1日，‘鄱湖明珠中国水都?南昌’旅游形象宣传片也已登陆央视；九江、宜春、萍乡等地的旅游部门也正在筹划赴湖北、湖南等地进行大型旅游推介活动；接下来，我省还打算举办‘魅力江西――世界全球知识竞赛’……”

　　阳春三月，万物复苏、春暖花开。伴随着江西旅游在对外宣传上一个接一个的“大动作”，我们有理由相信，江西旅游业也将迎来属于自己的春天。